9月25日，BFC（英国时装协会）在上海宣布，与如意和京东集团达成两年合作协议，两家领先的中国企业将联手赞助BFC/GQ男装设计师基金。

英国时装协会的形象大使（Ambassadorial President）大卫·贝克汉姆参与出席了这一午餐会。宴会上，英国时装协会男装主席兼英国版《GQ》杂志主编Dylan Jones、英国时装协会首席执行官Caroline Rush、如意国际集团执行总裁Francis Srun，以及京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞，签署了谅解备忘录，确认提供资助、指导及其他合作机会，将入围设计师顺利引入中国。

英国时装协会男装主席兼英国版《GQ》杂志主编Dylan Jones表示：“我们很高兴BFC/GQ男装设计师基金项目迎来了联合赞助商如意和京东集团，双方承诺为我们杰出的新锐男装设计师提供为期两年的赞助支持。大卫·贝克汉姆先生亦是一位了不起的形象大使，他已成为英国时装协会的中坚力量，非常高兴能够拥有他的支持。上一位 BFC/GQ男装设计师基金获得者为英国设计师Craig Green，他的事业不断发展壮大，蒸蒸日上。”

如意国际集团执行总裁Francis Srun表示：“如意很高兴看到我们与京东的合作开花结果，携手帮助英国设计师顺利进入中国市场。除了线下零售和电子商务等一系列联合计划之外，如意广泛的全球品牌已与京东建立密切合作。我们相信这个网络将为BFC/GQ男装设计师基金资助的设计师提供有力的支持。”

京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞表示：“京东与如意集团联合赞助BFC/GQ男装设计师基金是京东与海内外合作伙伴携手搭建全球时尚行业新桥梁的典范。英国全球时尚中心的地位越来越受到中国消费者的认可，京东成为了英国设计师接触独具慧眼的中国时尚消费者的最便捷渠道，京东为此深感自豪。”

英国时装协会形象大使大卫·贝克汉姆表示：“我在英国时装协会工作的一个中心任务是向中国市场推广英国时尚的行业。今天协会获得了新的赞助基金，帮助英国男装新秀施展才能，这是值得庆祝的大事。现在时尚男装蓬勃发展，关注的人越来越多，我迫不及待想要见到获得基金的新锐男装设计师——这真是令人兴奋。”

该项赞助是英国时装协会在上海宣布的几个战略合作之一，是协会“2018-2020中国合作战略”的一个重要支柱。

BFC/GQ男装设计师基金是英国最大的男装新秀奖，创建于2013年9月。此前BFC/Vogue设计师时尚基金获得了巨大成功，该基金为获奖设计师提供15万英镑资助，并提供必要的基础设施，帮助他们拓展业务，提供重要机会，作为一年定制、高水平指导支持项目的一部分。